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新零售也成为被众多电商和实体企业巨头疯狂抢

时间:2018-03-18 17:13 作者:admin 点击:

  2018年春节假期刚一结束,饿了么被阿里巴巴以95亿美元全资收购的消息便不胫而走。紧接着,阿里旗下新物种盒马鲜生CEO侯毅的耿直之语传出,称将要推出全新的外卖模式。时间与距离中蕴含着商机。盒马鲜生将推出的外卖模式,揭开了互联网巨头下一场战争的大幕,近场零售的时代已经不远。
 
  抢夺线下流量入口的盒马鲜生在外卖上的新动向,与美团外卖即将为海澜之家线下门店送货的消息两相映照,昭示着线上平台开始随着实体零售转换身姿。之前的“门店-快递-家”的配送逻辑,开始变为“门店-快递or外卖-家”。多年来苦于无法盈利的外卖平台养兵千日,终于要在拓宽业务边界的过程中进行变现战争,乃至最终被投入到腾讯与阿里巴巴主导的零售战争中去。
 
  与此同时,美团外卖一直没有停止拓展品类的步伐。在立足餐饮配送之外,美团外卖和线下传统零售商提供综合品类即时消费需求解决方案。目前,美团外卖平台上的商超类日订单量突破80万单,覆盖全国近1200个县市,实现了3公里内生鲜、日用品、药品、鲜花等商品30分钟送达。未来在近场消费的市场中,美团外卖还有很大的想象空间。今年的政府工作报告在对2018年政府工作的建议中提出,要深入推进供给侧结构性改革。坚持把发展经济着力点放在实体经济上,继续抓好“三去一降一补”,大力简政减税减费,不断优化营商环境,进一步激发市场主体活力,提升经济发展质量。其中,发展壮大新动能被提出。做大做强新兴产业集群,实施大数据发展行动,加强新一代人工智能研发应用,在医疗、养老、教育、文化、体育等多领域推进“互联网+”。发展智能产业,拓展智能生活。运用新技术、新业态、新模式,大力改造提升传统产业。
 
  新业态之下孕育出的长子便是新零售。《中国经营报》记者获悉,全国政协委员、中国银泰投资有限公司董事长沈国军在今年全国两会提交了《关于促进跨界零售创新发展、简化证照审批》的提案。除了电子商务在布局新零售以外,由于O2O行业有着亲近新零售的天然优势,也一直在新零售中加紧布局。美团点评调整企业架构从外卖、到店业务等全方位布局新零售,饿了么被阿里巴巴收编,让整个行业百花齐放。
 
  沈国军在今年全国两会提交了《关于促进跨界零售创新发展、简化证照审批》的提案。沈国军建议,零售业创新不断,不仅线上线下深度融合,多业态、跨行业、聚合式、协同化发展趋势显现,实体零售转型亦呈现出“发展新业态、搭建全渠道、重构供应链、推进渠道下沉”四大亮点。虽然国内跨界零售发展势头喜人,但要促进其健康发展,还亟待创新管理,推动相关政策落地。
 
  “新零售”又称“智慧零售”,虽叫法不同,但在消费端都转化为实实在在的融合新体验。更多传统零售也在寻求向“新零售”的转变。沃尔玛也正在将实体门店和移动应用结合起来,通过使用移动设备和声音控制,顾客可以在门店和线上多种渠道购买商品,还可以用增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术来购物。
 
  在华平投资合伙人陈伟豪看来,新零售有两个最主要的组成部分:第一个是新一代消费者更注重产品品质和服务的个性化、科技化,需要通过新零售来满足新的需求。第二个则是因为技术的革新推动了零售业的发展。
 
  “线上和线下零售业,在过去是‘有你没我,有我没你’的状态。随着线上线下的融合,由O2O过渡到新零售,已经成为了行业内一个广泛的共识。”中国电子商务研究中心主任曹磊认为,未来线上和线下将优势互补,共同把产品服务体验做好,共同来瓜分这块蛋糕。
 
  外卖切入布局新零售公开资料显示,过去5年,消费对经济增长的拉动作用不断增强,2018年的政府工作报告中提到,消费贡献率从54.9%提高到58.8%。李克强特别提及,推动传统消费提档升级、新兴消费快速兴起,网上零售额年均增长30%以上,社会消费品零售总额年均增长11.3%。
 
  线上销售的持续增长与新零售由此再次成为全国两会的焦点话题。中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为,纯电商的时代很快将结束,纯零售的形式也将被打破,新零售将引领未来全新的商业模式。
 
  公开资料显示,为帮助商家利用平台提供的便利服务,美团外卖内部组建袋鼠学院,通过线上+线下结合的模式针对商家经营过程当中遇到的实际疑难,提供不同类型的赋能培训。目前已上线超过百门免费视频课程供商家自由学习,2017年累计举办超过30场线下培训,24场城市沙龙,足迹遍布全国19个省,27座城,赋能商家数超过4000人。通过赋能培训,很多商家的营收都有了很大的提升。用马云的话来说,电子商务已死,未来是新零售的天下。新零售也成为被众多电商和实体企业巨头疯狂抢占的蓝海。互联网分析师王建在接受《中国经营报》记者采访时表示,新零售成为大风口的属性已经初现端倪。
 
  而外卖承担起了新零售中物流的重要一环。有分析人士指出,实体门店会成为线上平台的前置仓,线上平台则会成为实体门店的线上导购台,中间由外卖人员不断做配送服务支持,为近场零售的普及带来一轮强势推广。而新零售的关键便是线上线下的结合,原来的O2O业态升级后,成为了新零售业态的主力军。如美团点评推出的掌鱼生鲜,阿里巴巴的盒马鲜生,都在市场上有一席之地。
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